Aracruz Celulose e a Copa do Mundo: quando a publicidade esconde o desmatamento
Enquanto a atenção de milhões de brasileiros está centrada na seleção, a Aracruz Celulose apareceu com uma publicidade na televisão, a nível nacional, nos intervalos dos jogos da Copa do Mundo. A peça publicitária mostra celebridades como o Rei Pelé, Daiane dos Santos, Marcos Pontes e outros jogando uma bola de futebol um para o outro, enquanto uma voz afirma no final: “Aracruz, fazendo um papel bonito lá fora”.
O recurso de recorrer à publicidade para melhorar uma imagem não é novo. Planejadamente, a empresa aproveitou a audiência da Copa para tentar empurrar para o público a idéia de que representa o Brasil no exterior com competência. Mas o que ela busca mesmo é usar essa “boa imagem” para encobrir todas as violações que tem cometido durante os últimos 30 anos contra comunidades indígenas, quilombolas e camponesas, entre outras.
O que a empresa definitivamente não quer que o público saiba é, por exemplo, o ato que cometeu no último dia 16 de junho na comunidade de Jacutinga, município de Linhares, Norte do Espírito Santo. Neste dia, poucas instituições públicas funcionavam devido ao feriado prolongado e aproveitando a data, mandou desmatar uma área de Mata Atlântica.
A empresa mobilizou sete tratores para derrubar a mata, mas foi detida por uma comunidade de camponeses que defende a preservação no local. A área de mata ciliar em questão está sendo preservada há 20 anos pelos pequenos agricultores, membros do Movimento de Pequenos Agricultores (MPA), como forma de proteger e recuperar os recursos hídricos e a biodiversidade.
As primeiras reações da Aracruz Celulose foram chamar a polícia para dar “proteção” às máquinas e seus operadores e em seguida colocar sua guarda particular, a Visel, para guardar a área. A comunidade denuncia que a Aracruz está tentando agir a noite para mudar o cenário.
Segunda, 19 de junho, uma equipe do Instituto Brasileiro de Meio Ambiente e Recursos Naturais Renováveis (Ibama) no Espírito Santo esteve na área e confirmou o fato de que a Aracruz desmatou pelo menos três hectares de mata nativa e ordenou a paralisação imediata das atividades, enquanto analisa a autorização que a empresa apresentou, com data de 2001, para derrubar árvores no local. Entretanto, a vegetação está próxima ao córrego Jacutinga e em área de declive, o que segundo as legislações estadual e federal torna o local protegido contra desmatamentos.
Enquanto a publicidade da Aracruz Celulose esconde o desmatamento, entre outras agressões cometidas ao meio ambiente no Brasil há mais de 30 anos, a empresa tenta convencer nossa sociedade e também a comunidade européia – principal consumidora de sua matéria-prima, a celulose – de que é social e ambientalmente responsável.
Este ano a Aracruz foi considerada a melhor empresa do setor de madeira, celulose e papel pelo Anuário da Revista Exame. A razão do prêmio foi a nota máxima obtida no critério de sustentabilidade, por seus esforços na preservação do meio ambiente.
